המטרה העיקרית של פרסום חברתי היא להשפיע על תפיסת עולמם של אנשים. פרסום כזה מאנישה את החברה ומשרה רעיונות לאורח חיים בריא, סירוב מאלכוהול, סיגריות וכו '. פרסום חברתי הוא גורם חזק להתנהגות התנהגותית.
פרסום חברתי משמש כדי להשפיע על דפוסי התנהגות חברתיים מקובלים. בדרך כלל, פרסומות אלה מוזמנות על ידי הממשלה או עמותות. פרסום חברתי מודרני משמש לקידום דחיית סמים, סיגריות ואלכוהול, הגנה על הסביבה, עמידה בכללי התעבורה וכו '.
היסטוריה של פרסום חברתי
הפרסומת הראשונה לשירות הציבורי הופיעה בשנת 1906 בארצות הברית, כאשר האגודה האזרחית האמריקאית פרסמה כרזות שקראו להגנה על מפלי הניאגרה מפני הנזק שנגרם על ידי חברות אנרגיה.
פרסום חברתי יכול לשמש גם לגיוס החברה. למשל, בשנת 1917 הופיע בארצות הברית פוסטר עם "הדוד סם" המעודד אנשים להצטרף לשורות הצבא האמריקני. פוסטר דומה הופיע בשנות הארבעים בברית המועצות וכונה "המולדת קוראת!"
פרסום כגורם אנושי
פרסום חברתי יכול לשמש גורם המעצב את הנורמות החברתיות, תוך האנשה של החברה המודרנית. בניגוד לפרסום קונבנציונאלי, הוא פועל ברמה אידיאולוגית עמוקה. פרסום חברתי מכוון להכיר בערכים אנושיים אוניברסליים, לאחד אנשים. היא מסוגלת להוות את הבסיס התרבותי של החברה, לגבש אידיאולוגיה ולקדם אינטרסים לאומיים.
הכרזות שירות ציבורי מודרניות עוסקות בנושאים כמו רעב ועוני במדינות מתפתחות, אנאלפביתים, הגנה על יערות מפני שריפות, שימוש בכסאות ילדים ובחגורות בטיחות במכוניות, טיפול בקשישים וכו '.
תחרויות ופסטיבלים
כיום מתקיימות מעת לעת תחרויות פרסום חברתי במדינות שונות. האירוע השנתי המרכזי הוא פסטיבל פרסי האחריות של IAA, אותו מארח איגוד הפרסום הבינלאומי. רוסיה גם מארחת באופן קבוע אירועים מיוחדים שמטרתם פופולריות של פרסום חברתי. אלה כוללים את התחרות הלאומית "המרחב החדש של רוסיה", נוער וסטודנטים, פסטיבלים אזוריים של פרסום חברתי.
בעיות פרסום חברתי
לרוע המזל, פרסום חברתי משמש מעט מאוד ברוסיה. למרות הקלות במס, היא מהווה פחות מאחוז מכל שוק הפרסום הרוסי.
חסרון נוסף של פרסום חברתי הוא הרצון להעביר את המסר לצופה בשיטות קשות, רצפי וידאו מזעזעים. לדוגמא, קמפיין פרסומי של הרכבת התחתית במלבורן המוקדש לנושאי בטיחות תחבורתיים נקרא "דרכים טיפשות למות" והיה סדרת סרטונים, שכל אחד מהם נפטר גיבורי העלילה.
