עיצוב מחדש הוא מושג המשמש בשיווק בכדי להתייחס לשינויים חיצוניים בתדמית החברה. לדוגמא, שינוי הלוגו או צבעי הארגון. עיצוב מחדש הוא סוג של עיצוב מחדש בבית: הריהוט זהה, אך הכל נראה הרבה יותר טרי.
עיצוב מחדש מבולבל לעיתים קרובות עם מיתוג מחדש. זה לא נכון. המושג "מיתוג מחדש" הוא הרבה יותר רחב וכולל שינויים בתוך החברה (עמדות, עקרונות עבודה, שליחות ואסטרטגיה) ושינויים חיצוניים (מוצרים חדשים, סיסמה, לוגו, אולי אפילו שם חדש של החברה).
עיצוב מחדש כולל רק שינויים בסגנון החיצוני של החברה.
כשאתה זקוק לעיצוב מחדש
תחרות גבוהה בשוק מאלצת חברות להמציא כל הזמן משהו חדש על מנת לשמור על קהל העניין במוצריהם. במצב כזה, שינוי מראה מוצר או לוגו הוא הכרח. המותג צריך להיות עקבי עם האינטרסים של הצרכנים ולהיות מודרני. לפיכך, סימן המסחר פיקניק, לאחר ששינה את אריזת חטיף השוקולד והלוגו, על ידי בחירת צבעים אחרים, הגדיל את מכירותיו ב -77%.
נעשה שימוש בחידוש מחדש בעת ביצוע שינויים בטכנולוגיית הייצור של מוצר או בשיפור איכות הסחורה. לדוגמא, חברת לבדיאנסקי ייצרה מיץ יה לפלח המחיר האמצעי. עם הזמן הם הבינו שהמיץ איכותי ויכול להימכר במחיר גבוה יותר. על ידי שינוי הלוגו ואריזת המוצר, הוספת חסד, תוך שמירה על ההכרה במוצר, החברה הגיעה לרמה חדשה בקרב הלקוחות.
כיצד מתבצעת מחדש
ראשית, עליכם לקבוע את צרכי הצרכנים, לברר את העדפותיהם וטעמם.
יחד עם מעצבים ומשווקים, עלינו לשנות את הלוגו ואת הצבעים הארגוניים של החברה, תוך התחשבות בציפיות הצרכנים. לפעמים זה מספיק רק לבחור גופן אחר. לדוגמא, חברת קוקה קולה, לאחר ששינתה את גופן הלוגו מהודפס לכתב יד, לא ביצעה בו שינויים במשך למעלה ממאה שנים. יחד עם זאת, החברה נותרה פופולרית בקרב הקהל שלה ואינה זקוקה לתזכורות.
בעת עיצוב מחדש, עדיף ליצור מספר גרסאות של לוגו חדש או מראה אריזה. לאחר מכן, מתכנסת קבוצת מיקוד של נציגי קהל היעד, שבה במהלך הדיון מתבהרים הצדדים החיוביים והשליליים בסגנון החדש.
כתוצאה מכך, על ידי הצבעה מתברר: או שאופציה כלשהי מאושרת והמותג מתחיל לעבוד על יישומה, או שעדיין יש צורך לעבוד בחיפוש אחר שינויים בסגנון מוצלח.
לאחר ביצוע השיפוץ, יש צורך לבצע ניתוח יעילות: האם המכירות גדלו, האם הופיעו לקוחות חדשים. עיצוב מחדש יכול להיחשב כמוצלח רק במקרה של שינויים חיוביים.
