עיתונים בחינם הממלאים תיבות דואר; אתר חדשות פופולרי; רדיו, שמחה על המוסיקה האהובה עליך - כל אלה הם התקשורת, בקיצור מדיה. מה כלול במושג זה, וכיצד מסווגים כלי תקשורת מודרניים?
מה זה מדיה: מושג, פענוח
מדיה המונית (מדיה) פירושה כל פרסומי דפוס או רשת, ערוצי טלוויזיה ורדיו (או תוכניות בודדות) או תוכניות טלוויזיה ורדיו ווידאו בודדות, וכן כל אמצעי אחר להעברת מידע למגוון רחב של קוראים / צופים / מאזינים. במקרה זה, התקשורת ההמונית מוכרת ככזו בכפוף לשלושה תנאים:
- תדירות השחרור (לפחות פעם בשנה);
- נוכחות של שם קבוע;
- מיקוד לקהל המוני (מ 1000 איש).
מדיה המונית יכולה להיקרא גם מדיה המונית (MCM), מדיה המונית ומכלולם - שטח מדיה.
סוגי המדיה העיקריים
כל המדיה הקיימת מחולקת באופן מסורתי לחמש קבוצות עיקריות.
- עיתונות מודפסת. מדובר במגזינים, עיתונים, אלמנכים וכתבי עת אחרים המשתמשים בנייר מסורתי כ"מוביל מידע ". זהו הוותיק מבין סוגי המדיה הקיימים. הוא האמין שהעיתונים המודפסים הראשונים החלו להופיע בסין: כבר במאה ה -8 פורסם כאן עלון ההון - עלון עם גזרות הקיסר ודיווחים על האירועים החשובים ביותר. שחרורו של הפרסום היה מייגע: אב הטיפוס של הדף נחתך על גבי לוח עץ, שלאחריו כוסתה ה"חותמת "בדיו ועשתה הדפסים. בעשורים האחרונים נשאלת שאלה פעילה האם לעיתונות המודפסת יש עתיד או שמא היא תיעלם לחלוטין במתקפה של מדיה אלקטרונית מודרנית יותר. עם זאת, מוקדם לדבר על מותה הקרוב של העיתונות - אמונם של אנשים בפרסומים מודפסים גבוה יותר ממה שכתוב באינטרנט. ועל רקע המגיפה העולמית של חדשות מזויפות, הדרישה לתקשורת מסורתית כמקור ל"מידע מאומת "גוברת. יחד עם זאת, כפי שמעידים נתוני המחקר שערכה החברה הסוציולוגית קנטאר בשנת 2017, העיתונים המודפסים והמגזינים הם במקום הראשון מבחינת "רמת האמון".
- רָדִיוֹ. הספציפיות של אמצעי תקשורת מסוג זה ברורה: טכנולוגיות שידור רדיו מאפשרות להעביר צליל, יתר על כן, ב"זמן אמת ", שמבטיח יעילות, מאפשר דיאלוגים חיים, מבטיח אינטראקטיביות וכו '. יחד עם זאת, הרדיו הוא כלי התקשורת המודרני היחיד שאינו "אוכלי זמן": ניתן לשלב את תהליך השגת המידע "דרך האוזניים" עם כל עיסוק אחר. ההיסטוריה של הרדיו כמדיה חוזרת כמאה שנים: שידורי רדיו קבועים וניסיוניים החלו להופיע בתחילת שנות העשרים במדינות רבות ברחבי העולם. במקביל, "תכני הרדיו" היו מגוונים מאוד: קונצרטים, תקליטי גרמופון, קריאות ספרותיות ו"הצגות רדיו "הועברו בשידור חי; דיווחים ממשחקי ספורט.
- הטלוויזיה היא טכנולוגיה המאפשרת העברת תמונה נעה באמצעות גלים חשמליים, המלווה לרוב בצליל. הטלוויזיה כמדיה צעירה מעט יותר מהרדיו - ערוץ הטלוויזיה הראשון עם שידור רגיל הושק בגרמניה בשנת 1934. "יום ההולדת" של שידורי הטלוויזיה ברוסיה נחשב ל -1 בספטמבר 1938, כאשר מרכז הטלוויזיה המנוסה בלנינגרד החל להעלות תוכניות פעמיים בשבוע. צפינו בהם באופן קולקטיבי - בבתי תרבות ובמועדוני עובדים. היכולת לתמוך בסיפור ברצף הוידאו המתאים, להפוך את הצופים לעדים לאירוע, סיפקה לתקשורת הטלוויזיה אשראי עצום. הטלוויזיה נותרה סוג התקשורת המשפיע ביותר כיום. על פי סקר של קרן חוות הדעת הציבורית, בשנת 2017 הייתה זו הטלוויזיה שהייתה מקור המידע העיקרי עבור 78% מאזרחי רוסיה.
- סוכנויות חדשות, שתפקידן העיקרי היא לאסוף ולהעביר מידע מבצעי למערכת העורכים של התקשורת, לא תמיד מסווגות כמדיה המונית. עם זאת, בהתאם לחוק התקשורת הרוסי, הם כפופים גם למעמד של מערכת מערכת וגם למפיץ מידע; ועבודתם מתרחשת באותו משפט משפטי כמו עבודתם של כלי תקשורת המונים אחרים. סוכנות הידיעות הראשונה הופיעה בפריז בשנת 1835. זה התגלה על ידי צ'רלס הוואס. הוא התחיל את עסקי סחר המידע שלו על ידי תרגום חומרים מעיתונים זרים ומכירתם לעיתונים צרפתיים רבי השפעה. השלב הבא היה ארגון רשת כתבים בינלאומית רחבה: סוכני הוואס העבירו במהירות הודעות ממקומות שהותם באמצעות טלגרף, והעיתונות המקומית הדפיסה אותם ברצון. שירות המידע המקומי הראשון, סוכנות הטלגרף הרוסית, הוקם בשנת 1866. הסוכנות שלחה מידע למנויים 2-3 פעמים ביום, באמצעות הטלגרף לשם כך. סוכנויות חדשות מודרניות יכולות להפיץ מידע מסוגים שונים (לא רק חדשות, אלא גם תמונות, הקלטות וידאו או שמע וכו '), תוך שימוש במנגנוני הפצה שונים - החל ממדיה משלהם (למשל, אתרים, פרסומים מודפסים) וכלה בתכנית המנויים המסורתית..
- מדיה באינטרנט. לעתים קרובות הם מכונים "מדיה אלקטרונית", אך אי אפשר לקרוא למונח זה מדויק - הרי גם הרדיו וגם הטלוויזיה משתמשים בטכנולוגיות אלקטרוניות כדי להעביר מידע. מדיה באינטרנט היא קטע צעיר וצומח במהירות בתקשורת. הפרסומים המקוונים הראשונים הופיעו בשנות ה -90, ובתחילת המאה העשרים ואחת הם סחטו את התקשורת המסורתית ברצינות. המוזרויות של מדיה אינטרנטית מודרנית הן יעילות קיצונית, אינטראקטיביות ומולטימדיה (כלומר העברת מידע בו זמנית בצורות שונות - טקסט, צילום, וידאו, שמע, אנימציה ממוחשבת וכו '). מדיה באינטרנט יכולה להיות מגוונת מאוד - החל ממגזינים אלקטרוניים ועד תחנות רדיו באינטרנט או לבלוגים אישיים (ניתן לרשום אותם גם כמדיה). חלק מהפרסומים המקוונים אינם עצמאיים, חלקם הם "מראה" של כלי תקשורת בצורה שונה (למשל, אתר של עיתון מודפס, בו משוכפל מידע המתפרסם על נייר, או אתר של ערוץ טלוויזיה בו תוכלו לצפות תוכניות חיות או להציג רשומות מהארכיון).
יחד עם זאת, לא ניתן לייחס באופן נוקשה אמצעי תקשורת מודרניים רבים לאחד מהסוגים העיקריים המובהקים באופן מסורתי: אמצעי תקשורת מתכנסים הולכים ומתפשטים כאשר אותה מערכת מערכת עובדת תחת מותג משותף או כחלק מאחזקת מדיה גדולה, "מגיע לקהל", תוך שימוש בשיטות שונות בהעברת מידע, מולטימדיה מסורתית ומודרנית כאחד.
סיווג אמצעי תקשורת המונים לפי תוכן ופונקציות
הרעיון של כל אמצעי תקשורת, עקרונות בחירת החומר, התוכן, תכונות ה"מצגת "נקבעים על ידי אוריינטציה של התוכן (המטרה העיקרית). על פי קריטריון זה ניתן להבחין בין הסוגים העיקריים הבאים של אמצעי תקשורת המונים:
- רשמי. הם מונפקים מטעם סוכנויות ממשלתיות או מוסדות, ואחד התפקידים העיקריים שלהם הוא להעביר מידע מסוים לקהל רחב. לדוגמה, רוסייסקאיה גאזטה, שהוקמה על ידי ממשלת הפדרציה הרוסית, היא המו"ל הרשמי של מידע ממלכתי, והטקסטים של כל החוקים, התקנות וכו 'מופיעים בדפיו ללא כישלון. - במקרה זה, הפרסום עצמו הופך ל"מסמך רשמי ".
- חברתי ופוליטי. במקרה זה, הדגש הוא על חומרים בעלי משמעות חברתית, בעלי אוריינטציה חברתית, המשפיעים על האינטרסים של מגוון רחב של קוראים.תפקידם הוא לא רק ליידע את הציבור, אלא גם להשפיע עליו; פרסומים כאלה יכולים להיות בעלי אופי תעמולתי גלוי.
- מידע ובידור. המשימה העיקרית שלהם, כשמו כן הוא, היא לבדר את הקהל ולקחת את שעות הפנאי שלו. סוג זה של מדיה כולל ערוצי טלוויזיה בידוריים, ופרסומי דפוס רבים המדפיסים רכילות על כוכבים, ומדריכי טלוויזיה פופולריים ותחנות רדיו מוסיקליות.
- התקשורת התרבותית והחינוכית מתמקדת בסיפוק דרישותיו של קהל אינטלקטואלי יותר. אלה יכולים להיות פרויקטים מדעיים פופולריים, מדיה תרבותית או אזורית, אלמנכים ביקורתיים ספרותיים וכו '.
- מומחה. הם מכוונים לפלח ספציפי של הקהל (למשל, חובבי רכב, אמהות צעירות, חובבי סריגה, אנשי צבא, מורים למקצועות, חובבי משחקי מחשב), ומציעים מידע הרלוונטי במיוחד לקטגוריה זו של אנשים. מדיה בתעשייה כלולה גם בקטגוריה זו.
- פִּרסוּם. התפקיד העיקרי של אמצעי תקשורת כאלה הוא להפיץ מידע על הסחורות והשירותים המוצעים. יתרה מכך, הם יכולים להיות שניהם נושאיים, וממוקדים באלה אשר, למשל, הולכים לקנות נדל"ן, לבחור רהיטים או לשחק חתונה, ולמגוון רחב של קהל ללא הגבלה (למשל, עיתוני מודעות חינם).
מאפיינים טיפולוגיים
על מנת לתאר בצורה מדויקת יותר כלי מדיה מסוים, משתמשים במערך מאפיינים טיפולוגיים לסיווג המדיה על פי הפרמטרים הבאים:
- לפי סיקור טריטוריאלי של הקהל - ארצי, אזורי ומקומי (עירוני), למשל, ערוץ טלוויזיה פדרלי (כל הרוסי), רדיו עירוני, עיתון עירוני;
- על ידי סדירות המהדורה / עדכון או נפח השידור - למשל, ערוץ טלוויזיה מסביב לשעון, עיתון יומי / שבועי, מגזין מקוון מעודכן מדי חודש, אלמנך רבעוני;
- לפי תפוצה (עבור מדיה מודפסת) או גודל קהל (עבור טלוויזיה, רדיו ומדיה באינטרנט);
- לפי צורת הבעלות - מדינה, מחלקתית, ארגונית, פרטית.
המאפיינים כוללים גם את מאפייני קהל היעד, מיקום הפרסום וייחודיות הצגת החומר (מדיה "איכותית", "המונית", "צהובון").
