עם התפתחות המדיה האלקטרונית החברה נהייתה רגישה יותר להשפעות מידע ופסיכולוגיות. את מירוץ החימוש, כאמצעי העיקרי להשגת כוח, מחליף מכשיר חדש וחזק יותר - הגזע המידע והאינטלקטואלי, המתבצע בעזרת התקשורת.
הוראות
שלב 1
כלי התקשורת הם מוסדות המעבירים באופן גלוי ופומבי מידע שונה לכל אדם. יש להם מספר תפקידים פוליטיים:
- מידע. שידור מידע בעל חשיבות ציבורית, שעל בסיסו אזרחים מהווים דעה על פעילות המוסדות הפוליטיים.
- חינוכי. תקשורת של ידע שעוזרת לארגן מידע ולתת להם הערכה מספקת. חינוך פוליטי כזה יכול ליצור אצל אנשים דעות רציונאליות וגם שקריות, מה שמוביל לעיוות של תפיסת המציאות.
- הפונקציה של סוציאליזציה. שירותי תקשורת עוזרים לאדם להסתגל למציאות החברתית על ידי הטמעת נורמות, ערכים וכללי התנהגות פוליטיים.
- שליטה. כלי התקשורת, בניגוד לגופי מדינה, יכולים לתת לאירועים לא רק הערכה משפטית, אלא גם הערכה מוסרית, הטוענת את דעותיהם של האזרחים בכיוון זה או אחר.
- התגייסות. מעודד אנשים לנקוט בפעולות פוליטיות מסוימות. התקשורת יכולה לא רק להניע, אלא אפילו לשנות את דרך החשיבה, ולהשפיע על נפשם ורגשותיהם של אנשים.
שלב 2
ישנן מספר תיאוריות בנוגע לאפשרות שהתקשורת תשפיע על אוריינטציות הערך של האוכלוסייה. הראשון הופיע בשנות ה -30 של המאה הקודמת. לטענתה, לתקשורת יש השפעה ישירה, מהירה ויעילה על התנהגות כמו סמים בחברה. על פי תיאוריה אחרת - "תורת ההשפעות התרבותיות" - התקשורת כופה רעיונות וסטריאוטיפים מסוימים בהדרגה, ויוצרת דרך חשיבה כזו או אחרת על ידי חלוקת מידע ארוכת טווח.
שלב 3
העמדה הליברלית מבוססת על כך שמדיות התקשורת מוציאות רק מסרים העונים על צרכי השוק. הליברלים אינם רואים בכך סכנה מיוחדת, מאמינים שהתקשורת רק מחזקת גישה ספציפית, ולא מבססת אותה. הקהל עצמו "מחלץ" את המידע הדרוש, ומערבב אותו עם אמונותיהם.
שלב 4
כך או כך, תמיכה תעמולתית חזקה יכולה להגביר את הדירוג של כל פוליטיקאי תוך מספר חודשים בלבד. להודעות על אופי פוליטי מסוים שהתקבלו במהלך מערכת הבחירות יש השפעה אינפורמטיבית כוללת על הבוחר. כאשר הוא מגיע למקסימום, האדם נחוש לבסוף בבחירתו. אפקט נוסף מושג באמצעות השתתפות של מועמד בפרויקטים בטלוויזיה: ככל שהוא מופיע לעתים קרובות יותר על המסך, כך הוא מושך יותר עניין.
שלב 5
הדבר העיקרי עבור מניפולטור הוא להשתלב בתדמית שיצרו לו יצרני תדמית מקצועיים. במציאות, הוא יכול להיות ההפך הגמור מהתמונה הזו. מטבע הדברים, רוב המצביעים לא ינתחו בפירוט את היתרונות והחסרונות של כל מועמד. הם יוצרים רעיון לגביהם מהמידע שהתקבל, מבלי לדעת שמידע זה כבר עבר דרך מסנן האינטרסים של מישהו.
