מבלי לבנות מודל תקשורת אפקטיבי בין הממשלה לחברה, כמו גם מבלי לגבש דעת קהל נאמנה, אי אפשר להבטיח יציבות בחברה ולהעניק לגיטימציה למעשי הממשלה. המשורר הוא שפוליטיקאים מייחסים חשיבות כה גדולה לעבודה עם דעת הקהל.
הוראות
שלב 1
גיבוש דעת הקהל מתבצע בערוצים שונים של תקשורת המונים. ביניהם רשמיים (כגון טלוויזיה, רדיו, עיתונות, מדיה באינטרנט), כמו גם פורמלי (למשל, שמועות, רכילות, אשליות, מיתוסים). כיום, QMS אלקטרוני מקבל יותר ויותר חשיבות, בייחוד, רשתות חברתיות, בלוגים, טוויטר, Youtube וכו '. דרך מוכחת להשפיע על דעת הקהל היא למשוך מובילי דעת קהל - אנשים שדעתם מכובדת על ידי האוכלוסייה או פועלת כ- מוּמחֶה.
שלב 2
בתקופתנו התקשורת נקראת להפוך לאחוזה החמישית ולשלוט במעשיהם של פוליטיקאים למען האינטרס הציבורי. אך הבטחת חופש התקשורת בפועל עומדת בפני מגוון שלם של בעיות. לפיכך, למדינה דרכים יוצאות דופן להשפיע על דעת הקהל, כולל תעמולה וצנזורה. ראוי לציין כי שיטות השפעה אלה משמשות לא רק מדינות סמכותניות, אלא גם אלה הרואים עצמם דמוקרטיים.
שלב 3
דרך נוספת לעיצוב דעת הקהל היא "ספירלת השתיקה". על פי מפתחי תיאוריה זו, אדם נוטה פחות להביע את דעתו אם הוא מאמין שהוא במיעוט. זאת בשל הנטייה של אנשים רבים לקונפורמיזם, כלומר לקבלה פסיבית של דעות דומיננטיות. הוא האמין שזו אחת הדרכים היעילות ביותר להילחם באופוזיציה. אך לעיתים קרובות דיכוי העובדות מתבצע על מנת למנוע בהלה המונית במצבי משבר.
שלב 4
פוליטיקאים לא תמיד משתמשים בשיטות כנות להשפעה על דעת הקהל. לפיכך, נעשה שימוש נרחב בטכניקת "אנשים רגילים". הוא אהוב במיוחד על פוליטיקאים. שיטה זו לתמרון התודעה הציבורית נועדה להנחיל לפוליטיקאי שהוא אחד מהם, יליד העם, יש לו מטרות משותפות ומבין היטב את צרכיהם, למרות תפקידו הגבוה והונו הגדול למדי. לעיתים קרובות מעורבים השתתפות ספורטאים מפורסמים ואנשים מכובדים על מנת להפיץ את תדמיתם ישירות לפוליטיקאים (מפלגה). בין הטכניקות המועדפות הוא "גיבוש דמותו של אויב חיצוני". שיטה זו כוללת ניסיון של פוליטיקאים למחוק את כל כישלונותיהם (למשל במדיניות כלכלית) על תככים של תוקפים חיצוניים, שמטרתם לערער את היציבות במצב במדינה.
שלב 5
תוצאות סקרי דעת הקהל משמשות באופן פעיל לגיבוש דעת הקהל. מניפולציות בסקרים נפוצות במיוחד במהלך בחירות, כאשר אזרחים יכולים לשנות את דעתם ברגע האחרון ולהצביע למועמד בעל התמיכה הרבה ביותר. לכן אסור לפרסם את תוצאות סקרי דעת הקהל בתקופת הבחירות.
