כיום הסקרים זוכים לרלוונטיות אמיתית לא רק בקשר למערכת המפלגתית, אלא גם במובן רחב יותר. חברות גדולות רבות אפילו מוכנות לשלם כסף כדי לברר את דעתם האמיתית של אזרחים אזרחיים לגבי מוצר מסוים.
סקרים נפוצים מאוד כיום. מדי יום אלפי מראיינים יוצאים לרחובות או מבצעים סיבובים מדלת לדלת. מטרתם היא לראיין כמה שיותר משיבים. בנוסף ישנם סקרים טלפוניים, שאלונים, סקרי אינטרנט.
אילו שאלות אינן מוצעות לדיון - מהערכת הסחורה ועד היחס לאדם ספציפי. אנשים רבים המוזמנים להשתתף בסקר מכרסמים בספקות לגבי יעילותו. למעשה, ישנם כל כך הרבה סקרים שאזרחים מן השורה מתקשים להבין את משמעות התנהלותם.
במציאות, סקרים הם חיוניים. זהו הכלי היעיל ביותר לניתוח דעת הקהל. כך חברות לומדות את הביקוש למוצריהן, מנתחות את יעילות מסעות הפרסום. בעזרת סקר תוכלו לקבוע את קהל היעד ולהבין מה מעדיפים פלחי אוכלוסייה שונים.
סקרים אינם משמשים רק חברות ייצור. שיטת ניתוח זו פופולרית מאוד בקרב מדענים. הם עורכים סקרים במסגרת המחקר המדעי שלהם, וקובעים את יעילות העבודה המדעית. מחקר מדעי הוא שהניח את הבסיס לשאר קשת הסקרים.
לאחרונה נערכו סקרים לרוב לפי הזמנה. הלקוח יכול להיות לא רק מעבדה מדעית, אלא גם כל מיני עמותות ציבוריות, כולל מפלגות פוליטיות. חשוב מאוד שהאחרונים יידעו את דעת הבוחרים לגבי מדיניות המפלגה, במיוחד לאור הבחירות המתקרבות. תוצאות המחקר יכולות להכריע בקבלת ההחלטה הבאה.
לפיכך, סקרים אינם רק גחמה של מישהו. זהו כלי מחקר שיווקי רב עוצמה. באמצעות סקרים תוכלו להביע את דעתכם בכל נושא.
