מחקר סוציולוגי מתבצע בכדי לבסס דפוסים בחיים הציבוריים ולהשיג את המידע הדרוש לתוכניות שיווק וחברתיות מוצלחות. על מנת שהמחקר ישקף באופן אובייקטיבי את התהליכים המתרחשים בחברה, משתמשים בגישה מדעית. זה מבטיח את דיוק המידע שנאסף, את הייצוגיות והמקיף שלו.
השיטות העיקריות למחקר סוציולוגי הן:
- תשאול;
- ראיון;
- סקר מומחים;
- משאל המוני;
- תצפית;
- ניסוי;
- ניתוח תוכן;
- סוציומטריה.
תשאול וראיון
במקרה הראשון הסקר מתבצע על ידי מילוי טופס עם שאלות מוכנות על ידי המשיב, בשני יש תקשורת אישית בין המראיין למשיב. האפשרות הראשונה עדיפה על מספר קטן של שאלות פשוטות, כאשר יש צורך לברר את דעתם של מספר רב של אנשים מקבוצות חברתיות שונות. במהלך הראיון תוכלו לקבל דיוקן אישי אובייקטיבי של קבוצת אנשים צרה.
סקר מומחים והמוני
סקר מומחים נערך בהשתתפות מומחים בתחום הנחקר, בו נדרש ידע מיוחד להערכת אובייקטיביות המידע שהתקבל. הסקר ההמוני מתבצע באופן אנונימי ואינו דורש ידע מיוחד בעת ניתוח הנתונים.
תצפית סוציולוגית
שיטה זו כוללת רישום תכונות מושא התצפית למערכת ספציפית בהתאם ליעדי המחקר. לפיכך, נחקרים המאפיינים ההתנהגותיים של קבוצת אנשים או תופעה חברתית. תצפיות (רגשות, התנהגות, הבעות פנים, דיבור) נרשמות בצורה מפותחת מראש, ביומן, וכן באמצעות הקלטת תמונות, וידאו ושמע.
לְנַסוֹת
זוהי שיטה לאיסוף נתונים וניתוחם, בה נבדקת ההשערה כאשר החוקר מתערב במהלך האירועים הטבעי.
ניתוח תוכן
זהו ניתוח כמותי של המידע הסוציולוגי שהתקבל, הכלול בפרוטוקולים, דוחות, מכתבים ומסמכים אחרים, שאמינותם מעל לכל ספק. המהות של ניתוח התוכן היא למצוא ולהשתמש בתכונות כאלה של מסמך שישקפו את ההיבטים המהותיים של תוכנו. לדוגמא, תדירות השימוש במילים או ביטויים מסוימים נחקרת. באמצעות שיטה זו, הסובייקטיביות של הניתוח האיכותני מצטמצמת ומאפשרת לקבל תמונה מציאותית יותר.
סוציומטריה
זהו חקר תהליכים בקבוצות קטנות: בית ספר, תלמיד, משפחה, קולקטיבים בעבודה וקבוצות המאוחדות על ידי אינטרסים משותפים (תנועות חברתיות, חוגי מפלגה וכו '). התנאי העיקרי הוא שמושאי הלימוד צריכים להיות באינטראקציה ישירה זה עם זה. סוציומטריה משלבת סקרים עם אלגוריתמים לעיבוד אינדיקטורים ראשוניים ושיטות מתמטיות.
