הסוציולוגיה כמדע חוקרת את החברה, את מבנה ודפוסי ההתפתחות שלה. לשם כך, מדענים חברתיים משתמשים בשיטות מחקר מיוחדות, אחת מהן היא ניתוח תוכן.
מהי ניתוח תוכן?
ניתוח תוכן הוא שיטה מדעית שאוספת נתונים במדעי החברה: סוציולוגיה, פסיכולוגיה, מדע המדינה ואחרים. זה מאפשר לך להלביש טקסט ומידע גרפי (כל תוכן) בצורה מתמטית, כדי לבטא את האיכות באופן כמותי. הודות לשיטה זו, מדעי הרוח יכולים לערוך מחקר בהתאם לקריטריונים בעלי אופי מדעי. הנתונים המתקבלים בצורת אינדיקטורים מספריים עוברים עיבוד סטטיסטי בהתאם למטרות ויעדי המחקר.
ניתוח תוכן בסוציולוגיה
במדע הסוציולוגי, ניתן ליישם ניתוח תוכן בכל מקורות שתוכנם מספק את האינטרסים של המדען ומחקריו: מדיה מודפסת, רדיו וטלוויזיה, כל מסמך, פרסום, תכני אתר, דברי המשיב, והרבה יותר.
כיצד מתבצע ניתוח תוכן?
החוקר מזהה את היחידות הסמנטיות של ניתוח תוכן (מילים, ביטויים, טקסט, אירועים, שמות של אנשים וכן הלאה). היחידות הסמנטיות המודגשות מבטאות את הנושא הנלמד. הם נחוצים כדי לקבוע במה בדיוק מושא המחקר בא לידי ביטוי, ואז לחשב מהם התכונות של ביטוי זה.
יתר על כן, כאשר המודגשות היחידות הסמנטיות, החוקר ממשיך לספור אותן. הוא מעריך באחוזים עד כמה תופעת העניין באה לידי ביטוי אצל נושא מידע מסוים. לפיכך, הנתונים המתקבלים כתוצאה מעיבוד מאפשרים למדען להסיק מסקנות מסוימות בהתאם למשימות שנקבעו בעבר. תוצאות ניתוח התוכן בסוציולוגיה מוצגות לרוב בצורה של טבלה המכילה את המשמעות לחקר היחידות הסמנטיות שנבחרו. כיום ישנן תוכנות מחשב רבות המקלות על חישוב הנתונים בניתוח תוכן.
דוגמה לניתוח תוכן
המדען הסוציולוגי החליט לערוך מחקר על הומופוביה בתקשורת המודפסת ולהשוות את האינדיקטורים של מגזין "N" ומגזין "G". לשם כך הוא מייחד יחידות סמנטיות שישקפו רגשות שליליים בקרב מחברי המאמרים הכלולים בכתב העת. הסוציולוג לוקח כתבי עת וקורא אותם, ומדגיש משפטים במאמרים כמו "קונצ'יטה וורסט - אירופה נרקבת" או "נישואים לא שגרתיים אינם מקובלים." מדגיש את כל מה שנתקל בדפי המהדורות שנבחרו. כתוצאה מכך המדען יקבל שני מספרים המשקפים את התדירות בה נתקלים בביטויים כאלה בכתב העת האחד והשני. לפיכך, הוא יוכל להשוות ביניהם ולהסיק מסקנה לגבי ביטוי ההומופוביה במגזינים.
