כל מוכר מעוניין במכירה מוצלחת של המוצר או השירות שלו. אתה לא יכול להסתדר בלי פתרונות שיווק מוכשרים. אחד מאמצעי הקידום היעילים והנבדקים ביותר הוא פרסום. התפתחותה דורשת צעדים עקביים ומתחשבים.
הוראות
שלב 1
קבע את יעדי ומטרות הפרסומת.
המטרה עשויה להיות להכיר תחילה את הלקוחות הפוטנציאליים שלך למוצר חדש. אחת המשימות האפשריות היא להכניס לתודעת הצרכנים את תדמית החברה שלך, המותג שלה וגיבוש יחס חיובי כלפיה (פרסום תדמיתי). בכל מקרה, תוכן הפרסומת, פתרונה האמנותי ובחירת המדיה הפרסומית יהיו שונים.
מטרת הפרסום היא קהל היעד שלך. ניתן לפנות למוצר או שירות גם למגוון רחב של קונים וגם למגוון צר מאוד שלהם (למשל, רק בעלי חיות מחמד או רק סטודנטים). כמובן שהגישה לפרסום עבור קבוצות צרכנים שונות והצבתו תהיה שונה מאוד.
שלב 2
ניתוח החוויה של קמפיינים פרסומיים ומודלים של פרקטיקות פרסום של מתחרים.
נדיר שמשרד פועל כמונופול בשוק. לעתים קרובות עליכם לפרסם את המוצר שלכם בסביבה קרובה של הצעות דומות. תחשוב על התפשטות של עיתוני פרסום. התקנת חלונות פלסטיק, למשל, יכולה להתפרסם במקביל על ידי עשרות חברות. איזו מודעה "תתחבר"? מה שמוצג בצורה גרפית במיומנות, מחיות על ידי סיסמה מוצלחת, הנתמכת בתצלום וכו '.
שלב 3
בחר את סוגי ואמצעי הפרסום.
בחר אמצעי פרסום בהתאם למפרסם, לאיזו קבוצת יעד, ובמסגרתו משך מסע הפרסום. הבחירה היא עצומה: מעלון צנוע לכדור פורח. היקף הקמפיין, המשאבים הכספיים, המקצועיות והדמיון שלך יעזרו לך לבחור את הפורמט האופטימלי למדיה פרסום.
יש מפרסמים שמעדיפים מודעות דפוס, אחרים מעדיפים מודעות רדיו וטלוויזיה. מישהו למטרותיהם רואה את הפרסום היעיל ביותר בתחבורה או באנרים, ולמישהו פלטפורמת המידע הטובה ביותר היא תערוכה.
שלב 4
ניסחו מראש את הרעיון הכללי של המסר הפרסומי ופיתחו גישות יצירתיות כלליות לעיצוב חומרי הפרסום.
הרעיון יכול להיות, למשל, דגש על איכות מיוחדת וייחודית של המוצר או השירות שלך.
שלב 5
צור מספר גרסאות של הודעות פרסום (מודעות). בדוק אם הם זכורים, "כוח מניע". הערך את ההשפעה של המרכיב הרגשי של הטקסט. בחר את הדפוס המובן, המובן והמשכנע ביותר.
