תאגיד גדול אינו רק שירות הניתן לו או מוצר שנמכר. משווקים עושים כמיטב יכולתם להעניק למותג חסר פנים לא רק סגנון, אלא אופי, הרגלים ואפילו אמונות. דוגמה מצוינת לכך היא גוגל, שלקחה באופן בלתי צפוי פעילויות מחוץ לפרופיל: לגליזציה של יחסים חד מיניים.
החדשות הראשונות על ליברליזם של התאגידים חזרו בשנת 2008. בשלב זה, ממשלת קליפורניה החלה לשקול הצעת חוק שרק אנשים מהמין השני יכולים להתחתן, אליה הגיב מיד מנוע החיפוש הגדול ביותר על פני כדור הארץ בבלוג אישי: "… אנחנו לא צריכים להגביל את הזכויות הבסיסיות של מישהו - להתחתן עם אדם אהוב בחוץ תלוי בכיוון ". זה לא היה סוף זה, כי היום גוגל השיקה קמפיין רחב היקף "לגליזציה של אהבה".
עיתונים, שהתבססו על אירוע 2008, החליטו שגוגל מתכננת להילחם למען לגליזציה של נישואים חד מיניים. למעשה, הכל התברר כלא ממש: המאבק יתבצע על עצם הלגיטימיות של יחסי הומוסקסואלים.
נציגי ענקית האינטרנט אמרו כי הדוגמה הטובה ביותר ל"לקוח שלהם "היא סינגפור: מדינה הטוענת שהיא מקום רציני בפוליטיקה העולמית, אך יחד עם זאת, ברמת החקיקה, מפלילה את ההומוסקסואליות. לדעת הנהלת החברה מדיניות זו קצרת ראייה.
התוכנית ל"ליגליזציה של אהבה "מכילה כמה נקודות. ראשית, זוהי תמיכה באירועים הומוסקסואליים: "אנשי Google" הודיעו כי 40 עובדים ילכו ל"מצעד הגאווה העולמי "בלונדון, ויתרה מכך, הם יארגנו פסגת" גייגלרים "(המקביל ל"גוגלרים").
בנוסף, תוכניות הקהילה כוללות תמיכה כספית בפוליטיקאים: בפרט אלה שיצהירו על תמיכתם בקהילה ההומוסקסואלית במהלך מערכות בחירות.
פעולות קונקרטיות של גוגל בנושא זה, בינתיים, הסתיימו. עם זאת, עצם העובדה שהוכרז על Legalize Love חשובה הרבה יותר: המשמעות היא שהחברה נוקטת "בתפקיד פעיל" ותמשיך להתקדם בכיוון זה, ותרחיב יותר ויותר את היקף הפעילות שלה. ומכיוון שהמטרה הסופית של התוכנית היא "לגליזציה של הומוסקסואליות ברחבי העולם", יישומה מייתר את הסיכון להימשך זמן רב מאוד.
