אמנסיו אורטגה גאונה הוא איש עסקים ידוע, מייסד ונשיא לשעבר של אינדיטקס. הוא זכה במסדר הכשרון האזרחי על ידי משרד החוץ הספרדי ושיתוף פעולה בינלאומי.
אמנסיו אורטגה הפך לדוגמא טובה לכך שעבודה קשה יכולה להשיג הכל מאפס. החברה שלו מחזיקה כמעט שבעת אלפים חנויות בכמעט תשעים מדינות ברחבי העולם. הוא השקיע בנדל ן, תיירות, בנקים, תעשיית הגז של המעצמות הגדולות, הפך לבעלים של נתח בליגת הכדורגל, מגרש קפיצות ראווה.
דרך קשה לחלום
אורטגה גונה מוכר כאחד היזמים הגדולים בעולם. עם זאת, לפני הופעתו על דפי פורבס, איש העסקים נאלץ לעבור דרך קוצנית.
הביוגרפיה של הבעלים של המותג המפורסם בעולם "זארה" החלה בבוסדונגו הספרדית בשנת 1936. שם, ב- 28 במרץ, נולד אמנסיו אורטגה למשפחת עובדים. אבא עבד ברכבת, אמא הייתה משרתת.
כדי לעזור למשפחה, איש העסקים העתידי ויתר על השכלה והחל לעבוד כשליח בחנות בגדים בגיל שלוש עשרה. בגיל ארבע-עשרה עבר המתבגר לחנות לה-מאג'ה, שם עבדו אחותו ואחיו. כאן פגש את אשתו לעתיד רוזליה מרה. במקום חדש התוודע אמנסיו ליסודות עסקי התפירה, למד את יסודות החיתוך והתפירה והחל לחשוב על עסקיו שלו.
לאחר טיול ב A Coruña בקשר עם העברת ראש המשפחה, מעצב האופנה העתידי החל לחקור את התכווצות וכיסוי הבדים. ההצלחה הבחין במהירות בהנהלה. לעובד המוכשר הוקצה חניכה למעצב מקומי. הבעלים של האטלינה, שם עבד אמנסיו קשה יומם, הבטיח להורי הילד כי חייטם של בנם חסר תועלת. הסיבה להכרעה זו הייתה חוסר תקשורת קיצוני של הצעיר. אך תוכניות הגורל לא היו תלויות במסקנותיהם של אחרים.
בשנת 1960 הפך אמנסיו, שמלאו לו עשרים וארבע, למנהל חנויות. אחרי כמה שנים הוא ידע את כל המורכבויות במקצוע, היה הסכום להגשים את חלומותיו. בשלב זה, איש העסקים העתידי הבין כי שוק הבגדים היקרים הוא קטן ביותר. אורטגה החליט לתקן את המצב. הוא רכש בדים זולים, תפר אוסף מוגבל על פי הדפוסים והשרטוטים שלו.
מימוש ופריחה של עסק
התוצאה הייתה מוחצת. הדגמים נראו נהדר, שחוקים נהדרים ועלו בסדר גודל זול יותר מממותגים. לאחר מכירת המנה הראשונה השקיע היזם השואף בעסק באמצעות פתיחת מפעל לסריגים.
באותה תקופה אמנסיו הפך לבעלה של נבחרתו רוזליה. הדברים התנהלו כשורה. בני הזוג ייצרו בגדי לילה והלבשה תחתונה ותפרו בסלון ביתם של אנשי העסקים. המוצרים נמכרו באמצעות רשתות שיווק גדולות.
בשנת 1975 נקטע מהלך העניינים המדוד. האצווה שנוצרה לא נמכרה ללקוח בפעם הראשונה. מכיוון שחלק משמעותי מהכספים הושקעו בהתאמה, החליטו היזמים להתחיל למכור את הקולקציה בעצמם. כך הופיעה החנות הראשונה של זארה ברחוב העמוס של לה קורוניה. הדברים התנהלו כשורה מההתחלה. המחלקה הפכה לחלק בלתי נפרד ממרכז הקניות.
בשנת 1985 נוסדה תאגיד Inditex. ואז אורטגה נכנס לזירה הבינלאומית. "זארה" שלו הופיע בפורטוגל מאז 1988, שנה לאחר מכן כבש המותג את ניו יורק. ערב המילניום תאגיד התאגיד תפס תאוצה, ובשנות התשעים הופיעו רשתות ברשקה, סטרדיוואריוס ומשוך ודוב. ראשו של אמנסיו לא הסתחרר מההצלחה. היזם עשה להם תירוץ למצוא רעיונות חדשים ליצירתיות. בשנת 2001, בראשותו, נוצר הסימן המסחרי Oysho. כל המוצרים נמכרו אך ורק דרך חנויות הלבשה תחתונה.
אורטגה בחרה בעלות סבירה ובעדכון מתמיד של המבחר כבסיס האסטרטגיה. הטקטיקות היו פשוטות להפליא ויעילות באופן מפתיע.היזם אישר את הדעה כי הן קמעונאיות והן סיטונאיות יכולות לפעול במקביל, ואדם אחד צריך להיות אחראי על התהליכים.
זה הבטיח שמירה על מחירי התקציב והרווחים עקביים. המודל העסקי של אורטגה נלמד בבתי ספר ליזמים. אמנסיו הצליח לממש את חלומו על ידי יצירת נוסחה משלו להצלחה בתחום החייטות. המרכיבים העיקריים היו מחירי התקציב, היענות לניואנסים הקטנים ביותר בשינויים במגמה וכמה צעדים לפני כל המתחרים.
משפחה ועסקים
אשתו הראשונה רוזליה מרה הפכה לשותפה עסקית. הם נפגשו כאשר הילדה עבדה כמוכרת בחנות סדקית, שם הגיעה נערה אמנסיו לעבודה. יחד הם עברו את כל שלבי הקמת העסקים. עם זאת, בשנת 1988 נפרדו בני הזוג.
פראז מרקור הפכה לאשתו החדשה של איש העסקים. הם התחתנו בשנת 2001. למשפחה שלושה ילדים, סנדרה, מרקוס ומרתה. בפברואר 2012 התחתנה הבת הבכורה, מרתה, עם הרוכב המפורסם סרחיו אלווארז מויה. צאצאיו של אמנסיו עובד בבסיסו "אינדיטקס".
אורטגה מוכר כאיש העשיר ביותר בספרד. הוא פרש רשמית. הוא עזב את תפקידו כמנכ"ל "אינדיטקס" בשנת 2011. היזם לשעבר נהנה מהחיים, הוא מסרב לתקשר עם העיתונות. מצד שני, באמצעות ההון שנוצר, היא רוכשת גורדי שחקים, מסלולי מרוצים, מלונות, מטוסים ויאכטות.
איש העסקים עבר להשקיע. הוא מעדיף פיקדונות בענפי התיירות והבנקאות, ולא שוכח את הנדל ן ותעשיית הגז. היזם התחיל להתעניין ברכיבת סוסים וגידול תרנגולות בחופשה.
הונו של אמנסיו גדל כל הזמן. הוא עמד בראש דירוג הפורבס של האנשים העשירים ביותר בעולם.
