לדברי מומחים, לפחות מיליון מהגרי עבודה - "עובדי אורח" נמצאים כל הזמן במוסקבה, וכל הילוד העשירי שנולד בבירה מופיע במשפחה בה לפחות אחד ההורים הוא זר. לכן בעיית היחס של הילידים למבקרים מחו"ל רלוונטית מאוד למטרופולין זה.
על מנת להתנגד איכשהו להיווצרות דימוי שלילי של מהגרי עבודה, החליטו רשויות מוסקבה להשתמש בפרסום חברתי באופן נרחב יותר. המחלקה העירונית לתקשורת המונים ופרסום הורתה ליצור כמה עשרות סרטונים קצרים על מוסקבה בכלל ועל זרים במטרופולין זה בפרט. התוכן של 15 קליפים צריך להיות מכוון "למניעת קיצוניות, סובלנות דתית וגזעית."
לדברי נציגי המחלקה, הרעיון הוא כי זרים יספרו בעלילות קצרות של חצי דקה על מקום ראוי לציון בבירה או על זיכרונות אישיים הקשורים לעיר זו. "סיפור קטן, נוגע ללב וכנה", שצריך להסתיים בכתובת אישית של גיבור הקליפ בשפת האם שלו. זה אמור שזה יהיה ביטוי של אהבה למוסקבה והזמנה לבני ארצות לבקר בבירת רוסיה.
מלשכת ראש העיר נמסר כי הפקת הווידיאו שהוזמנה תהפוך לחלק מתוכנית העיר הבטוחה, שתוכננה לתקופה שבין 2012 ל 2016. חלק מהסרטונים בסדרה זו צריכים לדבר על מידת מטרופולין רב לאומי ידידותי. למרות שמתוכנן להציג את הפרסום החברתי החדש רק בערוצי טלוויזיה באזור מוסקבה, הוא מופנה רק באופן חלקי למוסקוביטים. לדברי מאיה לומידזה, מנהלת איגוד מפעילי התיירות ברוסיה, יהיה כדאי יותר להציג סרטונים על פנייתם של זרים לתיירים פוטנציאליים. וניקולאי קורדיומוב, יו ר הברית להגירת העבודה, סבור שכל פרסומת חברתית שתהווה דימוי חיובי של מהגרים תועיל. במיוחד אם הסרטונים יציגו סיפורים אמיתיים ולא מופרכים על עובדי אורח, משפחותיהם והיתרונות שהאנשים האלה מביאים לעיר מיליוני מיליון.
